Wer Wissenschaft verständlich machen will, muss wissen, wen er erreichen möchte. Denn dann lassen sich Inhalte, Sprache und Formate so gestalten, dass komplexe Forschung verständlich, relevant und präzise vermittelt wird.
In einer Zeit, in der populistische Diskurse den Status von Wissen in Frage stellen, braucht es Vertrauen in die Wissenschaftskommunikation. Dies ist kein Zufallsprodukt, sondern das Ergebnis bewusster sprachlicher Entscheidung.
Erzählen gilt als ein vertrauter Kommunikationsmodus und erscheint daher auf den ersten Blick besonders verständlich. Welche Funktionen erfüllen Narrationen tatsächlich und sind sie für Verständlichkeit in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit notwendig?
Zahlen wirken präzise, objektiv und besonders verlässlich. Doch ohne Einordnung schaffen sie nicht automatisch Klarheit und können ebenso verunsichern oder fehlgedeutet werden.
Zitate können Aussagen erläutern, bewerten oder veranschaulichen und machen Pressemitteilungen dadurch anschaulicher. Entscheidend ist ihre Funktion: Ein gutes Zitat ergänzt die Nachricht, statt sie zu wiederholen.
Wissenschaftliches Wissen ist grundsätzlich vorläufig und hat nur eine bestimmte Reichweite. Daher sollte Nichtwissen und unsicheres Wissen sprachlich als solches markiert werden.
Titel sind keine bloßen Überschriften, sondern eigenständige Texte. Sie entscheiden, ob ein Thema wahrgenommen wird und geben zugleich vor, wie es verstanden werden soll.
Soziale Medien sind zu einer zentralen Informationsquelle geworden. Dabei folgen sie eigenen sprachlichen Regeln, die besonders im Bereich der Wissenschaftskommunikation herausfordernd sein können.
Schachtelsätze bündeln viele Informationen in komplexen Strukturen und stellen daher hohe Anforderungen an Leser:innen. Gerade in öffentlichen Texten stellt sich daher die Frage, wie viel Komplexität ein einzelner Satz tragen sollte.
Nominalisierungen verdichten Informationen, können Texte aber zugleich schwerer zugänglich machen. Werden Handlungen zu abstrakten Sachverhalten, leidet oft die Klarheit.